[Pourquoi avoir changé le nom de la marque de la papeterie ?]
Nous avons eu envie d’avoir notre propre collection à force de créer celles de certains de nos clients, … sans toutefois nous mettre en concurrence, en compétition avec eux. Une fois créée, nous lui avons trouvé un nom.
Mais, il y a quelques mois, nous avons décidé de changé le nom de la marque de notre collection de papeterie.
Nous sommes partis dans une direction totalement différente pour le nom de la marque de la papeterie.
- de part le choix des papiers
- des formats
- des spécificités
- de la cible
- du mode de distribution
Après ce choix stratégique et afin de trouver notre identité visuelle, identité de la marque de notre collection de papeterie, nous avons décidé de trouver un nom.
Nous avons listé des mots, des noms, des expressions que nous aimions et nous nous sommes arrêtés, contents de nous, à « Chic And Crazy ». Nous avions même créé le logo, c’est un peu nos compétences …
L’identité de marque de la papeterie
Bien sûr parce qu’ils sont chics puisque créés avec de beaux papiers et avec leur fermeture à la japonaise …mais néanmoins crazy puisque complètement recyclés, avec des couleurs sympas et fabriqués en France.
Ce fabriquant a d’ailleurs obtenu le label « l’ange bleu », label distinguant les fabricants utilisant des méthodes saines et en respectant les normes du recyclage.
Et un jour … une de nos clientes, dont nous respectons le travail et les choix, nous demande, en nous félicitant sur notre travail :
- La gamme de papier que vous utilisez est du papier recyclé ?
- Vous faites fabriquer en France quand vous ne le faites pas vous même
- Les papiers sont made in France voire Européens uniquement?
- Les tissus sélectionnés sont de créateurs français ?
[Alors pourquoi un nom anglophone ? Pourquoi pas un nom français ?]
Très bonne question … alors, nous nous sommes posés, et avons décidé qu’elle avait raison. Nous avons recommencé notre recherche et sommes tombés d’accord sur cette expression que nous utilisons souvent lorsque tout va bien, parce qu’elle raisonne bien en nous… qu’elle nous ressemble : « La vie est belle, les cailloux sont en fleur ». Ce sera « Les cailloux sont en fleur » et ce qui est génial c’est que nous adorons, nous ne regrettons pas, nous remercions notre cliente de sa remarque percutante.
En conclusion, choisir le nom de sa marque, c’est une mission importante, aussi importante que de choisir le prénom d’un enfant.
Et si, comme nous, vous choisissez un nom et que pour une ou plusieurs raisons vous deviez en changer … n’hésitez pas ça n’en sera que bénéfique.
Comment choisir un nom de marque ?
N’hésitez pas à regarder autour de vous, à lister des objets, couleurs, mots et noms de votre quotidien.
Dites-le, écrivez-le, griffonnez-le … chantez le même si cela vous aide et vous inspire …
Ensuite, lorsque vous avez une dernière petite liste, soumettez-la à vos proches. Vous recevrez autant d’avis que de personnes. Certains seront cohérents, percutants et enrichissants, d’autres un peu moins mais cela ne devrait pas vous étonner.
Nous appellerons cette action un brainstorming. Avec toutes ces réactions, vous devriez être prêt pour prendre votre décision. Et si vous doutez encore un peu .. faites un pause et revenez quelques jours plus tard.
Si vous avez une agence qui vous accompagne n’hésitez pas à leur demander leur avis.
Et surtout, pour l’identité visuelle de votre marque faites appel à un professionnel. Une bonne identité de marque est un atout supplémentaire pour communiquer.
